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白酒企业抓住春节大好市场疯狂烧钱打广告白酒-【zixun】

发布时间:2021-10-12 17:55:04 阅读: 来源:针阀厂家

白酒企业抓住春节大好市场 疯狂“烧钱”打广告_白酒

Foodjx导读:数据显示,2012年全球的广告收入就达到5000亿美元,广告市场是全球最大的市场,而在国内市场中,从每年的央视广告招标会上可以看出,食品饮料行业的广告投入无疑是最大的。因此,白酒行业也被称之为最烧钱打广告的行业。 广告资源一直是商家们的必争之地。走进北京的一些大型超市,酒产品的广告醒目的张贴在电梯扶手的空白处,而食品饮料的广告也不示弱,在楼宇电视、公交车上、商超等地方无处不在。而五彩缤纷的广告语也为春节销售增添了浓浓的过年味道。不过,这也充分的显示出商家们在广告方面下足了功夫。 白酒业疯狂 烧钱 打广告 以往的数据显示,每年的央视招标会上,白酒企业都是竞标的主角。在2013年央视招标会上,白酒企业共投入广告费用高达42.1亿元,占总额的31.4%。其中,剑南春投入的广告费为6.09亿元,茅台央视投入广告费为6.23亿元;五粮液4.99亿元;西凤酒3.42亿元;劲酒3.17亿元;洋河股份3.11亿元;汾酒1.61亿元;四特酒1.6亿元;水井坊7799万元。 可以说,在央视的广告招标会上,除了国内的一线白酒企业身影外,一些地方白酒品牌企业也把央视广告看做是他们宣传的主战场,纷纷投入巨资在央视做广告。 虽然央视广告费占据企业广告费的巨大部分,但是,户外广告、地方卫视、新媒体、传统媒体等都是酒企热衷投广告的资源。 是什么原因让酒企们如此疯狂,拿出巨大的真金白银做广告?是为了企业销售还是为了站位? 对此,记者采访了一些酒企,在他们看来,央视广告可以树立企业的品牌形象,因此一定要投广告,而地方卫视、户外广告等资源,企业投广告是为了大众消费。 对此,白酒资深专家赵禹接受记者采访时表示,白酒企业疯狂的在央视投广告的目的除了有品牌效应外,不排除阻击其他品牌上位的原因。因为,在限酒广告令下,央视压缩了酒类广告,使本来就有限的广告资源更加的紧缺,于是企业竞标的广告费也随着水涨船高。 赵禹表示,在国际上,很多国家对酒的广告有严格的控制,禁止大众媒体刊播酒类广告,而在国内酒类广告泛滥。国内白酒企业应该在广告投入上理性一点,在投放广告时应该多做一些公益性的广告。 中投顾问文化行业研究员蔡灵接受记者采访时表示,一些酒水饮料、食品行业内的企业在广告费上大手笔投入的根本目的是为了逐利,这些行业对广告的依赖度较高,广告的数量和质量对企业影响非常大。其实,企业大手笔投入广告也实属无奈,由于近年行业内竞争加剧,广告费用水涨船高,为了获得黄金时段广告位,企业只有花费巨资。 投广告不要超过10%红线 事实上,白酒行业经过十年黄金发展期后,很多企业迅速发展起来,郎酒、洋河股份抓住市场机遇,迅速的成长起来,而广告品牌效应对上述两家起到了非常大的推动作用。于是,一些地方品牌也纷纷效仿这种营销模式,广告投入越来越大,而央视资源也是他们梦寐以求的资源。 而在业内人士看来,在央视广告资源减少的情况下,广告招标一再刷新纪录,全有赖于那些不差钱的主儿们。当然,烧钱是为了更好地赚钱,企业猛砸广告的背后是清晰的战略图谋抑或深深的无奈。 不过,有资深人士对记者表示,酒企投广告的费用不要超过营业总收入的10%的红线,如

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