针阀厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
针阀厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

鞋业巨头耐克抄底中超独木桥还是阳关道-【新闻】

发布时间:2021-04-05 21:20:19 阅读: 来源:针阀厂家

中超终于有了新的靠山。在一份长达十年的合约中,耐克承诺总共将向中国足协提供超过两亿美元的赞助。

现在等待的就是4家与其他品牌已经签约的俱乐部和对方协商2010年事宜。只要这些品牌同意在2010年不再优先和这些俱乐部续约,中超公司和G16(中超下16个俱乐部)就会在耐克提供的合约上签字。

这意味着,从2010年开始,G16的全部统一着装,包括中超联赛的用球以及裁判、比赛官员等的服装,都将由耐克筹划。到2018年即第十年的时候,耐克给予G16总赞助费用将达到3000万美元左右。

触底反弹的中超

记者就此事致电耐克(中国)市场部王虹,其表示,“现在外部的消息的确是很多,但都不是耐克公司自己公布出去的,可能是因为最近亚洲冠军联赛表现不错、国足选帅等事件加大了公众对事件本身的猜测。”

相对于耐克公司的低调,外界对此事的反映相当大。

《体坛周报》副社长颜强认为,“中超这个赛季将会出现反弹。再加上足协调整、亚冠重新包装等都是利好消息。”

颜强的判断颇有市场说服力。本赛季,意大利轮胎制造商倍耐力的冠名,让中超联赛“洋”眉吐气,倍耐力也为此支付了5000万美元的冠名费,从某种意义上来说,是对中超商业前景的肯定;而央视恢复转播中超,也为中超重塑商业形象打下了伏笔。

北京国安队重回北京工人体育场,也是让北京球迷兴奋了一阵。据记者了解,亚足联的亚冠联赛现在开始模仿欧冠的模式,已经开始扩军,奖金大幅增加,比赛的激烈程度和精彩程度肯定加强很多,这样关注人数就会更多,赞助商也会更多。现在中超的主赞助商倍耐力轮胎和耐克,也颇具号召力。

北京一动体育咨询公司总裁张庆也认同中超的商业前景:“过去两年中,无论是国内的体育经纪公司,还是体育品牌,对中国足球潜在受众的前景都非常看好。虽然受国家队的影响,中国足球的品牌形象一再暴跌,但现在来看基本上已经跌至谷底。”

许多业内人士都认为,“中超的商业前景即将显现,千万不要把职业联赛与国家队混为一谈”;而“联赛委员会话语权在逐渐加大”也是诸多业内人士看好中超商业前景的重要因素。

倍耐力的冠名不知是否是偶然,但深谙中国体育市场的耐克大抵是看到了这样的机会,才毅然决然将其资源牢牢握在手中。

耐克的中国足球之利

在足球这一项目上,耐克在全球的赞助市场和影响力都落后于其竞争对手阿迪达斯。

“以产品加现金的方式,在中国足球社会公众形象最弱势的时候,耐克达到了公关层面上雪中送炭的效果,”颜强说。

抛却赞助商的博弈不说,两亿元人民币对于中超公司来说绝对是个疯狂的数字。

受经济衰退的影响,耐克第4季度销售数据已首次体现出经济危机对公司的影响。对此,耐克管理层已明确表示,“未来的利润率压力会增大。”

“耐克公司内部也正在调整组织架构,本月20日宣布由原来的四大业务区变为六大业务区,原来的亚太区变为大中华区,直接归总部管理。大中华区调整之后,只独立出日本区和新兴市场两部分。足以见其对中国市场的重视。”张庆说。

正是基于迫切寻求利润的最大化,使得增长对于中国市场来说至关重要。而作为一家擅长营销的品牌,耐克也同样需要对体育资源的获取。

在张庆看来,耐克会增加自己的影响。包括大面积包装球队、在传播中大肆推广等,这些都会为中超带来积极的商业影响。

另外,耐克的加入还有可能会刺激吸引其他的赞助商的跟进。早年间,张庆接触的一位可口可乐市场人士表示:可口可乐在选择体育明星代言人时,有时就会跟着耐克。“因为它们有相对专业的研究和市场判断,而不是拍脑袋。”

西域英雄游戏

超级群英传百度版

自由之战春运版