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实现三大跨越长虹品牌走出去

发布时间:2021-01-21 05:02:43 阅读: 来源:针阀厂家

从中国制造到中国创造,从卖产品到海外生根,我国家电产业正在迎来新的机会。近日,四川长虹与巴基斯坦最具实力的家电分销商RUBA集团正式宣布建立战略合作关系,此举为长虹做大做强白电产业提供了新的支撑,同时也为其实施国际化战略迈出了坚实的一步。长虹公司副总经理兼海外产业集团董事长邬江告诉《中国电子报》记者,“十二五”期间,长虹的海外市场主要实现3个跨越:一是经营质量的跨越,即在出口占比、规模和效益方面得到大幅提高;二是经营模式的跨越,由目前的出口为主的模式跨越到全球化管理经营模式;三是品牌实现国际化的跨越。

稳健经营 出口倍增

长虹的国际化道路,一是通过整合并购产业资源,二是在海外市场进行品牌运营。

中国电子视像行业协会副秘书长孙新果告诉记者,目前彩电行业年产能接近1.2亿台,大约占2.2亿台销售量的55%,中国彩电市场的年出货量为4400万台,占全球彩电市场的20%。可以说,中国市场是我国本土品牌安身立命发展的根本,若想获得持续的发展和壮大,企业必须“走出去”开拓国际80%的市场。

事实上,中国家电探索海外市场的步伐从未停止过。作为本土家电企业的代表,从1997年开始,长虹就开始涉足海外业务。邬江说,长虹海外业务起步较晚,也遇到了很多困难,但我们一直坚持采用全球一个长虹品牌的策略,努力拓展海外事业。

在长虹的国际化道路上,一方面,积极地通过整合并购产业资源;另一方面,紧锣密鼓地在海外市场进行品牌运营。可以说,长虹从初期代理直接出口,到现在投资和品牌的发展,是在诸多的失败教训中不断总结与摸索,最终实现了成功的跨越。

经过十几年的发展,目前长虹已经在印尼、捷克、韩国、澳大利亚、巴基斯坦、阿联酋和俄罗斯等7个国家成立了子公司,形成已包括家用电器、通信、电子部件、新能源的产业格局,海外收入逐年提高,2010年长虹海外营业收入在全球超过8亿美元,相比2005年的2.88亿美元翻了一番多。

邬江告诉记者,在长虹众多出口产品中,长虹压缩机连续多年在国内的出口排名第一,欧洲的市场占有率超过20%;电视方面,CRT和PDP电视长虹在国内品牌中出口是前三位,且液晶电视出口增长迅速;长虹品牌的空调产品,出口占比从3年前的30%增长到2010年的50%。可以说,长虹品牌的出口量和品牌占比逐年提高。

建海外基地 推自主品牌

未来长虹会加强对海外品牌的管理,加强品牌的监控和保护。

随着国内市场经济的日益成熟与完善,我国家电企业不断探索海外扩张的步伐,海尔、长虹等一批家电品牌的国际竞争力不断提高。邬江认为,长虹要想在全球成为受人尊重的品牌,就必须把国际化作为重要的发展目标。

长虹海外品牌经理闫华告诉记者,未来长虹会加强对海外品牌的管理,加强品牌的监控和保护。在品牌策略方面,长虹将采用新的推广模式,比如互联网的推广、体育营销的推广等。

事实上,开拓国际化市场是考验本土品牌企业的长远战略,同时也关系到彩电行业的转型和升级是否能彻底完成。注重能力建设、推自主品牌成为长虹国际化的最大特点。

2006年长虹捷克家电生产基地实现量产,标志着长虹国际化迈入全新的发展阶段,这也为长虹“走出去”迈出了坚实的一步。长虹向海外市场转型以来,将海外子公司作为战略根据地,重点巩固东南亚、欧洲市场、突破北美市场,并加速在南美、非洲等新兴市场同步并购实现快速布局。长虹的国际化过程,表面上看是长虹品牌逐步在世界各个地区出现的过程,实质上却是长虹整体实力提升、国际能力增强、品牌形象为国际市场普遍接受的体现。而在这个过程中,长虹通过有计划、分步骤地实施自主品牌业务的推广,使自主品牌得到了不断地成长,更为这个民族品牌注入了更多国际化元素。

长虹方面表示,中国家电市场已经进入过度竞争的状况,其增长规模也有限,长虹要发展、提升销售规模、保持增长,就必须抓住国际市场,走国际化道路。长虹品牌要成功进入国际市场,就要结合长虹品牌文化特征,实施品牌本土化策略,一切以本土市场需求为中心,进行本土化销售、本土化推广。

实现三跨越 坚持差异化战略

长虹海外市场将实现3个跨越,经营质量的跨越,经营模式的跨越,品牌实现国际化的跨越。

目前长虹“三坐标”的整体产业布局已经完成,在“三坐标”战略基本告一段落后,2010年底长虹提出了3个转型战略,其中向国际化企业转型是3个转型战略的重要组成部分。

事实上,无论是在经营上还是在品牌上,企业的国际化发展除了要面对国内家电出口商的竞争,还要面对日韩等国企业高端品牌的竞争。可以说,十几年的海外扩张经验使长虹积累了一定的基础,在国际化的道路上,具有高附加值差异化产品的研发、技术的集成能力将成为长虹立足国际市场的关键。

长虹集团副董事长、股份公司总经理刘体斌告诉记者,围绕创新商业模式,长虹整合内外资源打造内容与服务平台,在终端寻求差异化竞争优势,打造终端加服务的智能终端生态产业链。另外,等离子屏是长虹最大差异化的竞争优势,等离子的差异化产品将为长虹海外市场带来巨大的升值空间。

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