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挖掘手机报的内容表现力

发布时间:2020-02-11 06:30:41 阅读: 来源:针阀厂家

在3G的诱惑下,手机报自一出现就备受关注。然而,现有的手机报内容基本上都是平面媒体内容的压缩和翻版,不完全适合手机媒体表现。手机报要获得长足的发展,需要结合其自身便携、快速传播、容量有限等特点,根据读者的阅读习惯,挖掘手机报的内容表现力,为读者打造“手机化”的信息。只有在内容提供上占据优势,手机报才能在3G时代成为主流媒体的一员。

精选精编个性化的信息

作为一个新媒体,手机报最大的优势就是把读者从电视机和电脑前解放出来,随时随地都能接收到信息。手机报移动媒体的特性决定了它快速、简洁的传播方式。因此在内容上,手机报要根据读者的阅读习惯,为读者提供“手机化”的信息。那么,如何将信息“手机化”呢?

首先,要满足读者的个性化信息需求。作为一个真正属于个人的媒体,为读者提供个性化的内容必然是手机报的趋势所在。手机报要充分考虑到读者需求的个体差异,将时政、国际、金融、社会、娱乐、体育等信息分别提供给需要它们的读者,让读者拥有个人专属的内容选择。《华西都市报》旗下的手机报就针对读者不同的需求提供以下三个方面的内容:重大、突发新闻;体娱新闻;生活、民生信息,读者可以根据个人喜好定制相应的信息。

其次,要精心选择信息。手机报为读者提供的是标题式阅读,目的是让读者通过手机这个贴身媒体及时了解重大新闻的基本内容。手机报不同于报纸,一个深度报道可以用一个版或者两个版为读者解析新闻事实,探索新闻背景。以彩信版手机报为例,中国移动一条彩信的容量为50K,可容纳的新闻大约15条。有限的容量让手机报不得不“戴着镣铐跳舞”,为读者提供浓缩的精简内容。这就要求手机报精选信息,通过梳理纷繁复杂的新闻事件,为读者提供最有价值的新闻,让手机报的内容实现价值最大化。

第三,要精炼编辑信息。手机屏幕比较小,一般在2~3英寸之间。每屏可以显示的字数通常不到100字,而手机报每期大约2200字。小小的一个屏幕需要显示如此多的字数,意味着读者在阅读手机报的时候要频繁地滚屏、翻页。这对读者的眼睛和理解能力都是一个考验。频繁的滚屏、翻页容易使眼睛疲劳,而且页面在滚动过程中读者的信息接受能力、理解能力也有所下降。加之读者看手机报通常是一个快速阅读的过程,甚至是行进中的快速阅读,因而在组织文字的时候手机报要做到精炼,尽量少使用复杂句子,多用短句子,化繁为简,方便读者快速阅读和迅速理解信息。手机报的一则新闻在长度上大概只相当于报纸上一则新闻的导语。精炼的编辑还要求手机报必须控制每条新闻的字数,精心组织语言,用最简洁的文字包含尽量多的信息。

新闻图片要适合手机表现

手机报的内容表现形式通常是文字+图片。由于技术和功能的限制,手机的屏幕分辨率比较低,屏幕尺寸也比较小。这些硬件上的不足限制了手机报新闻图片的表现力。一般的新闻图片必须经过压缩才能在手机上显示,但是压缩的同时图片质量也大打折扣。有些图片经过压缩以后很多信息缺失,甚至在手机上无法看清楚,原本新闻图片的视觉冲击力更无从谈起。因此在编辑手机报图片的时候,要选择适合手机表现的图片,在细节处特别用心。

新闻图片是手机报内容的重要组成部分。报纸通常按这几个方面来确定刊用图片:有内容,交待新闻的基本事实;有看头,视角新颖;有变化,被摄人物情绪饱满,充满活力;有观点,表达出观点和思想;有实感,让读者产生亲近感和真切感。选择手机报的图片要注意图片的构图和信息量。手机屏幕大约2~3英寸,适合表现细节图片,不适合表现大场面的全景图片。如果一张新闻图片包含的信息量比较大,经过压缩以后,细节信息严重缺失,图片的表现力黯然失色。而近景或者特写图片在手机屏幕上表现力更细腻、更丰富。

在报道体育和娱乐新闻时,手机报往往配发体育明星或者娱乐明星的特写图片,这类图片非常适合手机屏幕表现,而且在阅读过程中还能给读者以惊喜,读者可以把喜欢的明星照片保存在自己的手机上。比如《扬子晚报》手机报在报道上海大师杯网球赛赛况时选用了一张费德勒比赛时击球瞬间的特写图片。这张图片经过压缩以后在手机屏幕上仍然非常清楚,让读者得以通过手机一睹“费天王”的风采。由中国移动主办的《新闻早晚报》去年11月22日有一则报道孟加拉国受热带风暴袭击的新闻。该新闻配发了一幅灾民排队领取救灾食品的图片。相比之下这幅图片由于涉及的人物信息较多,经过压缩以后细节信息缺失,有损图片的新闻价值。如果编辑考虑到手机屏幕的表现力,选择排队领取食品的人群中某个灾民的特写的话,图片在手机屏幕上会显示得更清晰,效果会更好。去年11月19日《扬子晚报》手机报配发了一幅巴基斯坦群众抗议游行的特写图片。这幅图片没有选择整个游行队伍,而是挑选其中几个抗议的群众。从图片中,我们能看到游行群众的愤怒和不满,也能看到编辑对手机这个信息终端的深刻了解。这样的图片应当多在手机报上出现。挖掘手机报的内容表现力,除了精心提供“手机化”的文字信息以外,还要选择适合手机屏幕表现的“手机化”的新闻图片,图文并茂打动读者。

贴心传递最新信息

以上两点谈的是在日常报道中如何挖掘手机报的内容表现力。根据传播学家梅尔文·德弗勒的理论,社会发生重大变化时,受众对媒介会产生异常依赖。哪个媒介能及时充分地提供信息他就依赖谁。手机又被称作“影子媒体”,如影随形地陪伴读者身边。其他媒体费尽心机抢夺受众有限的注意力,而手机却天生的占有读者大半注意力。手机对读者注意力的占有和即时传播的功能,使得重大事件发生后,手机报能在第一时间让读者获知最新进展,消除读者因缺乏信息而产生的媒介异常依赖,获得读者的信赖。目前的手机报大都是每天定时一次或者两次发送信息,如果遇到重大、突发事件则加发专题。然而,有些手机报还不具备媒介异常依赖的意识,浪费了读者的注意力,错过了打造手机报独特内容的机会。

党的十七大召开和“嫦娥一号”探月卫星发射升空,无疑是重大事件。手机报在这场报道大战中不甘示弱,结合自身即时传播的特点,为读者加发专题重点报道。《人民日报》手机报增发《喜迎十七大特刊》、《十七大快讯》、《欢庆十七大特刊》三个专题,让读者切身感受这一贴身媒体的便利。《新闻早晚报》的会议专刊《十七大手机报》共出报6期,累计播发愈亿份。“嫦娥一号”卫星发射升空,《人民日报》手机报增发《“嫦娥一号”特刊》,而《新闻早晚报》错失良机,没有第一时间为读者送上最新信息。

《新闻早晚报》是早、晚各发送一期。当天晚上的《新闻早晚报》于18时左右发出,只对“嫦娥一号”发射做了简单的预告式新闻,次日早上才播报了“嫦娥一号”发射升空的消息。《新闻早晚报》对“嫦娥一号”发射升空的报道可以用两种方式做得更好。一是推迟晚报发送的时间。《新闻早晚报》通常在18时左右发出,而“嫦娥一号”的升空时间是18点05分。如果《新闻早晚报》有足够的新闻敏感,认识到这一事件的重大新闻价值,推迟一点时间就可以在晚报中为观众播发“嫦娥一号”升空的最新消息。另一个方式就是增发特刊。重大事件发生时,受众对信息的依赖程度提高,主动从媒体上获取相关信息。与报纸相比,手机媒体不论是推迟出报时间还是增发特刊都比报纸有优势,毕竟无线传播更方便、快捷。然而,现今的手机报被认为是平面媒体的附属,其内容表现力和媒体价值没有被充分认识和挖掘。

在以渠道和内容为核心的媒体竞争中,进军手机报意味着在渠道上占据优势。这个渠道要获得受众的认可还需要丰富的内容支撑。手机报不应该只是报纸可有可无的补充。手机报的内容要走出报纸的阴影,形成自己的风格,发挥自身的独特优势,挖掘内容表现力,扩展渠道功能,用手机报之长补平面媒体之短,跟电视、网络比时效,让手机报这个“影子媒体”成为读者获取信息时不可或缺的一部分。

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