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移动广告30时代的创新之道

发布时间:2020-02-10 15:30:04 阅读: 来源:针阀厂家

2011年下半年,移动广告宣布告别2.0,迈入3.0时代,各移动广告平台更加快了技术创新的步伐,加速移动互联时代的技术与营销创新。近日,点入移动广告平台2.0版本正式上线,在移动广告平台领域首家推出了按效果付费的营销理念,成为移动广告3.0时代又一里程碑之作。

在移动广告领域,科技始终是为营销服务,追求最佳的营销效果才是移动广告的终极需求。面对新的营销和开发环境,对移动广告3.0的深入理解和良好把握,成为创新的基础。

移动广告3.0的精髓是互动

就像其他的行业一样,随着技术与理念的革新,移动广告也经历了1.0、2.0,并正式的迈入3.0时代,每一个时代的来临,都会有革命性的技术或者理念的诞生。点入广告王新告诉笔者:“当时我们提出移动广告3.0时代的时候,也是基于对整个市场环境和技术理念的把握,我们不能说点入创造了移动广告的3.0时代, 3.0的到来不是偶然,而是行业的必然,点入诞生以前,移动广告行业已经拥有了深厚的积累,我们只是站在巨人的肩膀上,更早的看到了3.0的曙光。”

1.0的时代是“推”,将广告不具有目标性的推送到用户眼前,这样广告的转化作用必然大大折扣,导致了大量的广告资源浪费。

2.0时代是“拉”,海量的信息让受众无从选择,所以创造各种噱头将用户拉到广告面前,相对于1.0来说,2.0时代的受众已经有了部分选择。

移动广告的3.0时代强调“互动”,不仅仅从用户的行为上产生互动,更多的互动是潜移默化的,将适合的广告推送给合适的受众,把广告变成有用的信息,而这都需要基于用户主动的提供需求,并且经过分析与处理,才能达到这样的“互动”,3.0的互动是信息层面的。

HTML5和数据挖掘是移动广告3.0的两大亮点

HTML5以其更全面的浏览器兼容、更聪明的存储、更好的互动、更清晰简洁的代码、更广泛的应用成为下一代的开发标准。最新一期美国《商业周刊》印刷版刊文称,随着HTML5的兴起,软件开发者的负担将大为减轻,只需开发一组代码,即可兼容多数设备。

HTML5是移动广告3.0时代的技术亮点,不管是开发者还是用户,都对这一技术推崇备至,让程序的开发变得更简单,多浏览器的支持,也让用户避免的看到网页乱象的尴尬。

数据挖掘不是一个新概念,早在互联网热潮的时代,就已经有人在充分的使用这一理念所带来的效果。而在移动广告3.0时代,将适合的广告推送给合适的用户,正是需要基于数据支持,用客观的数据描绘出受众的信息需求,进而与广告进行匹配,将广告变成有用的信息。通过数据的关联分析、聚类分析、分类分析、异常分析、特异群组分析和演变分析等从大量数据中寻找其规律。确切的说,数据挖掘是移动广告3.0的理念亮点。

王新说:HTML5的兼容在点入移动广告平台的1.0版本即已兼容,2.0的版本更新,着重打造了点入移动广告平台的数据挖掘功能,在数据追踪、数据分析和数据呈现上,均有大幅度的提升,对于开发者来说,点入除了成为一个收入来源,还会变成一个工具,通过数据指导应用的开发和运营。

效果付费:移动广告3.0的里程碑

经过几十年的发展,互联网的营销已经相当成熟,无论从广告展现形式、投放通道已经计费方式都已经相当丰富,品牌营销人员对于互联网的应用也已经驾轻就熟。

虽然移动互联网用短短3年的时间走完了互联网十几年的路,完成了基础的用户和技术积累,但是作为品牌的营销人员来说,其营销效果并未得到充分验证,他们大多牢牢攥紧手头的营销费用。面对扑面而来的移动互联网,大部分的品牌还是处于一个试水的状态。

点入在平台2.0版本上线后,推出了效果计费的模式,成为移动广告平台业内首家,对于一向精明的营销人员来讲,不见兔子不撒鹰的方式,让他们又可以在移动广告领域践行。作为第一个吃螃蟹的人是需要足够的勇气的,点入广告CEO王新告诉笔者:点入为这次的吃螃蟹,准备了充足的工具。点入现在日广告展现量突破600万,平台总广告展现量超过65亿,有充足的用户准备,同时,利用我们现有的数据挖掘技术,实现广告的定向精准投放,从广告的转化率来讲,将会大大优于同类平台。按效果付费是移动广告平台的必然,就像移动广告3.0时代的到来一样,点入准备的更加充分。

据笔者所知,包括京东、淘宝、当当、卓越的等大的电商平台,78、28、天下商机这样的招商加盟平台,以及世纪佳缘、百合、真爱这样的婚恋交友平台,在互联网上的广告投放,绝大多数都是采用的效果付费方式,点入开创的移动广告效果付费方式,将为移动互联网成为广告投放主阵地,打开一个缺口,成为行业里程碑之举,相信多盟、哇棒、有米等移动广告平台的效果付费模式也不远了。

移动广告3.0时代,更强调理念与技术的微创新,让精准更精准,让定向更定向,是广告营销始终不变的真理。

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